Ingen bryr sig om vad ditt företag vill säga.
Provocerande? Ja, men kom ihåg att kommunikation sker på mottagarens villkor.
Och just därför borde du bry dig mer om vad dina kunder vill höra.
När jag skriver en roman har jag ett övergripande mål.
Att förmedla en berättelse. Att väcka känslor. Att få läsaren att vända blad.
För att de ska komma till sidan 200 måste jag först få dem till sidan 2. Och innan dess måste jag få dem att läsa nästa stycke. Nästa mening. Nästa ord.
Precis samma approach har jag som copywriter.
Rubriken måste väcka något.
Ingressen måste ta läsarna vidare.
Texten måste hålla kvar dem tillräckligt länge för att budskapet ska nå fram.
Kanske slutar resan med att de klickar på en knapp. Laddar ner en broschyr. Bokar ett möte. Eller bara tänker:
Det här var intressant.
Som romanförfattare arbetar jag med karaktärer, konflikter, rytm och dramaturgi.
Som copywriter arbetar jag med företag, produkter, tjänster och erbjudanden.
Två ganska olika världar. Men samma angreppssätt för mig som skribent.
Att skapa engagerande budskap.
För tappar jag läsarna spelar det ingen roll vilka fantastiska egenskaper din produkt har.
Allt handlar om att vara relevant.
För mottagaren.
Punkt.
