Det största värdet i copywriting ligger inte i att skriva bra texter.
Det ligger i att veta vad som är värt att säga.
I takt med att AI alltmer tar över textproduktion blir detta tydligt, särskilt i komplexa B2B-sammanhang.
Inte i formulering.
I riktning.
Storytelling har länge varit ett modeord. Men i praktiken handlar det inte om att “berätta en bra historia”. Det handlar om att skapa struktur, prioritering och mening i det som annars blir fragmenterat.
Och framförallt handlar det om att göra allt detta mänskligt och personligt. Mottagaren ska känna att avsändaren är av kött och blod. Någon som faktiskt bryr sig.
Det är där jag arbetar idag. Som strategisk copywriter specialiserad på storytelling.
Min erfarenhet som utgiven författare har lärt mig att en berättelse inte börjar med formuleringar – utan med val. Vad som ska sägas, vad som ska utelämnas och i vilken ordning.
Den dramaturgiska kurvan är lika relevant inom marknadsföring som inom skönlitteratur. Vi människor älskar en bra historia!
Text spelar fortfarande roll.
Men utan tydlighet och en egen röst spelar den mindre roll än någonsin.
